2026. 3.

2026년 기장군 관광홍보 유튜브 「기장카먼」운영 용역

과업지시서

담당자	성 명	소 속	전화번호	e-mail
	박창현	문화관광과	051-709-4081	ckdgus0228@korea.kr

목    차

Ⅰ. 사업개요	3

1. 사 업 명	3

2. 사업목적	3

3. 사업기간	3      4. 사업범위	3

5. 계약방법	3

6. 예 산 액	3

7. 하자책임기간	3

Ⅱ. 사업내용	4

1. 유튜브 채널 운영 및 관리	4

2. 유튜브 콘텐츠 기획 및 제작	4

3. 채널 홍보 및 활성화	5

Ⅲ. 사업운영 및 결과물 제출	6

1. 운영보고	6

2. 인력구성	6

3. 산출물 관리 및 제출	7

Ⅳ. 사업수행 준수사항	8

1. 일반사항	8

2. 보안 및 저작권	8

3. 책임 및 준수사항	9

Ⅰ		사업개요

1. 사 업 명 : 2026년 기장군 관광홍보 유튜브 「기장카먼」 운영

2. 사업목적

가. 기장군의 매력적인 관광지 및 관내 행사·축제를 다양한 방식으로  홍보하여 기장관광에 대한 관심과 수요 증대

나. 관광 트렌드에 맞는 다양한 유튜브 콘텐츠를 제작하여 ‘기장카먼’의 인지도 제고 및 전략적 운영을 통한 소통 강화

3. 사업기간 : 계약체결일 ~ 2026. 12. 31.

4. 사업범위 ※ 전체 과업량의 범위 내에서 협의 후 주기 및 편수 변경 가능

구분			추진방법	횟수
채널 운영·관리			기획회의 및 성과관리 콘텐츠 업로드 및 모니터링, 댓글 답변관리 등	월1회 이상 상시
유튜브 콘텐츠 기획·제작	기획 영상	관광정책 콘텐츠	체류형(로컬스테이) 관광콘텐츠(6편) 철도관광 홍보콘텐츠(4편)	40편
		관광 콘텐츠	관광지, 야간관광명소, 먹거리·쇼핑 및 관내 행사·축제 홍보콘텐츠 기획·제작(30편)
	숏츠 영상	기획 숏츠	짧고 재미있는 세대공감형 숏츠 기획·제작(10편)	40편
		하이라이트 숏츠	확산을 위한 예고, 하이라이트 장면 숏츠 제작(30편)
채널 홍보·활성화			채널 활성화 전략 수립 홍보이벤트 채널 만족도 조사	분기별 5회 이상 1회 이상

6. 계약방법 : 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약)

7. 예 산 액 : 금140,000,000원(부가가치세 포함)

8. 하자책임기간 : 사업종료 후 1년

※ 저작권 관련 문제 발생 시 하자책임기간 이후에도 사업수행자가 배상 조치

Ⅱ		사업내용

1. 유튜브 채널 운영 및 관리

❍ 유튜브 채널「기장카먼」 분석 및 콘텐츠 콘셉트·주제 결정에 따른 연간계획 수립

❍ 키워드, 태그 등을 적극 활용한 유튜브 알고리즘 최적화 활용

❍ 유튜브 로고, 썸네일, 웹 배너 등 채널 전반에 대한 디자인 제안

❍ 채널 상시 모니터링(주말 및 공휴일 포함) 및 콘텐츠 댓글 관리

❍ 저작권 문제 및 부정여론 발생 시 컨설팅 지원 및 대응체제 마련

❍ 콘텐츠 게시 및 채널의 전반적 운영 관리

❍ 채널 운영 및 콘텐츠 성과 분석 현황 월간보고(월 1회)

2. 유튜브 콘텐츠 기획 및 제작

❍ 기획영상(40편)

- 3분~10분 내외, 기장군 관광을 테마로 한 스토리 있는 영상 제작

- 예능, 다큐, 버스킹, 현장 촬영, 인포그래픽, 그래픽텔링, 크리에이터 활용, 체험, 웹툰, 인터뷰 등 자유로운 형식과 다양한 제작방법을 활용하여 시민들의 공감, 재미, 감동을 유도하는 등 참신한 영상 기획

- 기장프렌즈(기장군 공식 관광캐릭터)를 적극 활용한 영상 기획

- 드론 등을 활용한 다이나믹한 영상 제작

- 정관선, 이음역 관련 철도관광 홍보를 고려한 영상 제작(4편)

- 콘셉트(뚜벅이여행, 커플여행, 가족여름휴가 등)에 맞는 관광코스 및 숙박형태를 고려한 【체류형(로컬스테이)】 관광콘텐츠 영상 제작(6편)

- 관광지, 야간관광명소, 먹거리·쇼핑 및 관내 행사·축제 홍보콘텐츠 기획·제작(30편)

❍ 숏츠영상(40편)

- 30초~60초 가량의 임팩트 있는 영상 제작

- 짧은 영상 안에 핵심 메시지를 담아 트렌디하게 제작

- 확산을 위한 예고·하이라이트 숏츠(30편)

- 별도 기획한 참신하고 재미있는 세대공감형 숏츠(10편)

❖ 영상콘텐츠 제작 관련사항

· 촬영·녹화 장비는 4K 이상으로 촬영, 제작형식은 FULL-HD(1920*1080) 또는 4K 이상의 해상도로 제작

· 영상 및 썸네일, 본문 등의 완성품은 기장군청이 요구하는 홈페이지 및 타 SNS 매체에 업로드 가능하도록 가공 및 납품

· 본 사업 영상제작에 필요한 일체 기술(편집, 섭외, 기획, 컴퓨터그래픽, 자막서체(폰트), 영상편집에 활용되는 소프트웨어에 대한 저작권 일체 등), 인력(제작 스탭, 출연자 등), 관련 장비(촬영 장비 구매 및 대여, 음원, 이미지 및 영상 소스 구매 등) 등은 발주금액에 포함되어 있으므로 위 사항의 법적 권리는 반드시 제안사가 확보

※ 위 사항은 계약종료 이후에도, 사업 기간 중 제작된 영상물의 문제 발생 시 법적책임이 발생할 경우 제안사(계약상대자) 책임

· 과업기간 중 생산되는 모든 영상물은 2종(클린본, 마스터본)으로 외장 하드디스크에 저장하여 납품

3. 채널 홍보 및 활성화

❍ 유튜브 채널「기장카먼」분석에 따른 채널 활성화 전략 수립(분기별)

❍ 본 과업 추진의 성과측정을 위한 지표(구독자수, 조회수 등) 제시

※ 목표수치 및 달성방안 등을 반드시 제안서에 제시하며, 추후 성과지표는 기장군과    협상 후 사업수행계획서에 명시

❍ 구독자 증대를 위한 이벤트 기획·진행(5회 이상)

※ 소요경비는 계약금액에 포함되며, 홍보이벤트 비용은 이벤트 전 기장군과 협의

- 단순 댓글달기 이벤트 지양

- 기장관광에 대한 관심도 제고 이벤트 기획

예시) 기장군 N행시, 찰칵 기장 맛집 찾기, 구독자 N만 기념 이벤트 등

- 이벤트 영상 및 이미지 제작, 당첨자 선정 및 안내, 상품 발송, 사후관리 등 전반 관리

※ 당첨자 선정이벤트의 경우, 결과발표 전 기장군과 공유

- 추첨방식의 이벤트의 경우 추첨프로그램 사용 및 추첨 결과보고

❍ 내실있는 채널만족도 조사 및 결과 보고

❖ 유의사항

· 사업추진 과정에서 발주기관이 필요하다고 판단되는 경우 운영 방향 수정 및 추가 업무 요청이 가능하며, 유튜브 트렌트 및 소셜미디어 환경 변화 등에 따른 사업 방향 수정으로 과업 일부 변경 및 추가 요구사항이 발생할 경우 협의 후 조정 가능

·  발주기관은 사업 추진 중 중간점검을 위하여 성과지표에 의한 측정결과를 요구할 수 있으며, 발주기관의 요구를 받은 경우 성과측정결과서(중간점검용) 제출

· 사업 종료 시 제시된 성과지표에 의한 성과측정을 실시한 후 성과측정 결과서(최종) 제출

Ⅲ		사업운영 및 결과물 제출

1. 운영보고

구분	보고내용
사업수행계획서 (착수보고서)	▪ 추진일정 및 연간계획, 인력투입명단 등 ▪ 착수보고회 개최 : 계약체결 후 10일 이내
운영보고서 (월별/분기별 보고)	▪ 과업계획서에 의거하여 과업 수행 ▪ 운영 결과 및 계획, 특이사항, 각 콘텐츠에 대한 결과보고(조회수 등 주요지표 반영) 및 홍보전략 제시
사업완료보고서 (최종보고)	▪ 결과보고서, 정산서, 콘텐츠 결과물, 외장하드 등 ▪ 최종보고회 개최 : 계약완료 전 10일 이내
기획보고서	▪ 이슈발생 및 사업부서 요청시

❍ 과업수행자는 과업 진행사항 파악, 점검 등을 위해 기장군의 요청이 있을 시 요청한 자료에 대해 즉시 보고하여야 함

❍ 과업수행자는 과업기간 동안 과업수행보고서 등 업무 범위에 포함된 사항에 대해 운영보고서를 제출하여야 함

❍ 각 채널의 월별 게시 건수와 과업수행자가 제시한 평가방식에 의해 산출된 보고서, 해당 월의 과업수행내용 등을 매달 말일까지 증빙자료와 함께 제출하여야 함

❍ 이슈 발생 시 기장군이 요청한 자료에 대해서 즉시 보고하여야 함

2. 인력구성

❍ 용역사업의 안정적 추진을 위한 적합한 전담인력을 구성해야 함

- 투입인력은 영상 기획․제작, 온라인 홍보 기획, 디자인 등 사업 운영 경험이 있는 전문 인력으로 구성하며, 객관적으로 평가 가능한 구체적인 자료(인적사항, 자격, 경력 등)를 제시하여야 함

❍ 인력의 중복 투입방지를 위하여 과업을 수행하는 동안에는 본 용역사업에 집중하여야 하며, 기장군의 승인 없이 투입 인력을 임의로 변경할 수 없음

❍ 인력은 기장군과 최종 협의 후 투입하며, 기장군이 투입 인력이 적합하지 않다고 판단하여 교체 및 증원을 요구할 경우 사업수행자는 2주 이내에 투입 인력을 교체 및 증원하여야 함

❍ 인력은 제안업체의 소속이어야 하며, 필요한 경우 아나운서, 리포트 등 출연자, 외부 전문가(그림, 샌드아트 작가 등)를 추가로 투입할 수 있으며, 추가 투입 시 기장군의 사전 승인을 받아야 함

❍ 사업수행 기본인력

구분	인원	업무
총괄 PM	1	전체 사업(프로젝트) 총괄 및 전략 제시 발주부서와의 커뮤니케이션
PD	1	기획, 구성, 촬영, 편집, 녹음 등 제작 전반
촬영	2	촬영, 편집 등 제작
작가	1	섭외, 조사, 시나리오 작성 등
디자인	1	편집, 썸네일, 스킨 등 이미지 디자인, 디자인 브랜딩 등

※ 상기 전담인력 구성은 협의에 따라 변경될 수 있음

3. 산출물 관리 및 제출

❍ 모든 산출물은 기장군 공식 SNS 채널에서도 재편집 또는 캡쳐 이미지 등으로 가공하여 활용 가능하도록 초상권·저작권을 비롯한 모든 법령(지적재산권, 공직선거법 등)에 저촉되지 않아야 함

- 영상 변환 필요 시 유튜브, 인스타그램 등 채널별 특성에 따라 사이즈, 영상길이 등을 부분 가공(재편집)하여 제공

❍ 사업수행에 사용된 결과물 제출

- 제작영상, 영상기획서 및 시나리오, 영상 제작에 사용된 이미지 디자인 파일 등(클린본, 마스터본, 시나리오, 쎔네일 포함)

※ 외장 하드디스크에 저장하여 제출

- 검수 대상은 사업수행자의 최종 산출물로서 기장군에 제출한 제작 영상물 목록, 보고서(홍보결과 포함) 등을 대상으로 함

Ⅳ		사업수행 준수사항

1. 일반사항

❍ 과업수행자는 기장군 온라인 콘텐츠 제작 및 홍보 용역의 과업 방향을 이해하여 발주기관이 의도하는 방향에 맞게 과업을 진행하여야 함

❍ 본 제안요청서에 명시되지 않은 사항이라도 사업 목적을 위해 필요한 사항은 기장군과 상호 협의에 따라 보완 및 시행하여야 함

❍ 사업수행자와 기장군의 해석상 이견이 있을 경우에는 상호 협의에 따라 결정하고, 본 제안요청서에 특별히 명시되지 않은 사항은 관련 법규 및 기장군의 일반 관례에 따름

❍  사업추진 시 발생하는 제반 안전사고 책임 및 행정적, 기술적 제반비용과 문제처리는 사업수행자가 부담하기로 함

2. 보안 및 저작권

❍ 사업수행자는 기장군의 정보보호 정책 및 규정을 준수하고, 보안대책을 수립하여 시행

- 본 사업과 관련하여 취득·작성한 일체의 정보를 유출 또는 누설 불가

- 참여인력에 대한 보안서약서, 개인정보보호법에 따른 의무사항 등 제출

- 사업수행 시 관련된 정보, 시설, 수행결과에 대한 보안조치

※ 업무수행과 관련된 정책자료 등은 사전 승인 없이 본 업무 수행 목적 이외에 사용불가

❍ 사업수행 산출물 등에 대한 저작권 및 소유권은 기장군에 귀속

❍ 제3자의 저작물을 이용할 때에는 법적 또는 기술적 문제가 발생하지 않도록 해야 하며, 제3자와 저작권에 대하여 문제가 발생할 경우 사업수행자에게 법적 책임이 있음

- 패러디 콘텐츠로 인한 저작권 침해, 성인지 감수성 등의 문제로 제3자에게 불법·부당한 피해를 주었을 경우 사업수행자(계약상대자)가 배상 및 후속 조치

3. 책임 및 준수사항

❍ 과업 수행 시 발생하는 안전사고 등 일체의 사고에 대한 책임은 사업수행자에게 있으며, 소유물에 대한 손해 발생 시 즉시 원상복구 등 배상조치하여야 함

- 고의 과실이 없다는 입증 책임은 사업수행자에게 있음

- 각종 법령(저작권, 지식재산권 등)에 저촉되지 않도록 제작 및 운영하고 위반 시 이에 대한 민․형사상 배상 조치

- 산출물(사진, 영상 등)에 특정 인물의 초상이 포함된 경우 촬영에 관한 동의를 득해야 하며, 해당 저작물 이용에 관한 민․형사상 분쟁이 발생할 경우 사업수행자가 법적 책임을 짐

❍ 사업수행자는 예산회계법, 지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률, 회계예규 등 관련 법규와 계약 내용을 준수하여 과업을 수행하여야 함

❍ 기장군은 다음과 같은 행위로 인해 계약 진행이 어렵거나 피해가 발생할 것으로 판단되면 계약을 중도 해지 조치할 수 있음

- 과업을 완료할 능력이 없거나 현저하게 수행실적이 미달될 경우

- 과업수행 과정에서 관련 법규를 위반할 경우

- 불성실한 과업수행이나 부실 및 부주의로 인한 과실이 인정될 경우

- 각종 보고서가 미제출 되거나 상습 지연될 경우

❍ 계약이 중도 해지된 경우 해지 시점까지 수행한 과업에 대한 비용만을 지급하며, 사업수행자는 해지 시점까지의 최종 결과보고서를 14일 이내에 제출하여야 함